日化巨擘裁人 外乡品牌粉墨登场?

  C2CC中国化装品网讯 近日,联合利华CEO保罗·波尔曼在接受采访时表现,公司计划在2014年事尾前,将其发卖的团体产品增加至少10%。另外,联合利华计划增加约2000个任务岗亭,扩充幅度为12%。

  多年来一直以“追随计谋”紧盯美国宝洁的跨国日化巨擘联合利华,这一次算是重演了一年前宝洁迸发的运营困境。受经济全部下滑影响,浩大国际日化巨擘在近期都采取裁人的方法以避“穷冬”,联合利华也不例外。固然中国区的人事调剂计划临时还未细化,但中国市场却能够是联合利华“翻盘”的关键棋子。

  面对全球第三大年夜日化花费市场,日化巨擘与中国“外乡军团”的比赛才方才末尾。

  日化巨擘裁人与“外乡军团” 崛起

  事迹压力迫使日化巨擘裁人过冬

  在如昔日化行业大年夜情况的影响下,选择裁人减缓事迹压力的日化巨擘不止联合利华一家。宝洁、高露洁、劲量控股和强生等公司前后于2012年和往年早些时分对公司停止重组。

  值得存眷的是,日化巨擘裁人,市场部都牵扯个中。联合利华计划增加的约2000个任务岗亭中,市场部就超越800名。一年多前,宝洁公司5000人全球裁人计划中,包罗1000名市场履行人员。高露洁、劲量控股和强生等公司也都触及到市场部。

  市场部,曾经成为日化日化巨擘裁人的“重灾区”。相似的困局曾经在日化行业弥漫了数年之久。关于联合利华“动刀”市场部的启事,就有剖析师指出,联合利华曾经到了“快消公司曾经把其他部分削到皮包骨头,曾经没法再减了。”

  

  中国外乡品牌“还击”最好机会?

  在中国市场,随着外乡日化企业的崛起,日化产品竞争越趋剧烈的状况下,国际日化品牌垄断中国市场的时代仿佛已逐渐远去。最近几年来,宝洁、联合利华、欧莱雅等国际日化巨擘不时处于事迹和利润增速下滑的困扰中。

  联合利华CEO在事迹说明会上表现,新兴国家表现疲软生怕还会继续几年。比拟之下,国际日化品牌的事迹仿佛较为亮丽。据业内人士供给的数据来看,上海家化、广州浪奇、立白、纳爱斯这些外乡日化企业都已参与了日化100亿俱乐部。

  与跨国巨擘比拟,外乡日化企业更熟悉外乡市场,特别渠道计划,外乡品牌更具灵敏性,适宜深耕细作。但真正值得中国外乡日化企业粉墨登场的不是这些曾经垄断中国市场的日化巨擘们风景不再,而是被他们抛弃的“大年夜脑”——市场部人员。

  中国外乡日化品牌的崛起与阵痛

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